Blogi: sisältöstartegia, strateginen sisältö, strateginen sisältömarkkinointi

Mitä nyt, sisältöstrategia?

Katri Tanni
Coaching businesses to serve customers in digital channels.
11.1.2023

On välillä hyvä pysähtyä kysymään kuulumisia ennen kuin jatkaa vauhdilla eteenpäin. Me Differossa haluamme olla johtavia sisältöstrategiatyömenetelmien suunnannäyttäjiä ja kehittäjiä. Tämä tavoite ei täyty ilman, että välillä pysähtyy pohtimaan mennyttä ja tulevaa.

Maailma on markkinoinnin näkökulmasta muuttunut sekä teknologiamuutosten että maailmantilanteiden vuoksi. Ihmiset toimivat ostamisen prosessissa eri tavalla kuin ennen. Sisältöstrategia pyrkii rakentamaan vahvan pohjan sille, että yritykset voisivat entistä paremmin käyttää asiakasymmärrystään houkutellakseen uusia, halutun kaltaisia asiakkuuksia ja palvella olemassa olevia asiakkaitaan. Ollaan siis ihan liiketoiminnan kovassa ytimessä.

Asiakkaiden houkuttelussa, myynnissä ja markkinoinnissa ei pitäisi olla kitkaa. Jokainen asia, joka poikkeaa tai ei auta asiakasta edistämään omaa ostomatkaansa, on kitkaa. Myös liiallinen sisältö, epäselvä sanoma, useat sisältökärjet, vanhat sisällöt tai puuttuvat polut saattavat muodostua kitkaksi.

Me ostajat kestämme kitkaa entistä huonommin. Haluamme, että tiedonhakuun ja sen jäsentämiseen käyttämämme aika olisi mahdollisimman vähäinen, vaikka tutkimusten mukaan se vain on kasvamassa. Lisäksi markkinoijan ja myyjän kannalta kitka on haasteellista, koska emme näe tai ymmärrä helposti mitä puuttuu tai mitä pitäisi olla vähemmän, jotta asiakkaan olisi helpompi ostaa meiltä. Sisältöstrategia auttaa meitä tässä – sekä myyntiä että markkinointia, kunhan tiedämme mitä ja keitä haluamme tavoittaa!

Vuoden 2022 aikana sisältöstrategiatöissämme kirkastui erityisesti:

  • Polutuksen puute haastaa yrityksiä edelleen. Useat organisaatiot ovat sitä pohtineet, mutta sen edistäminen on vielä verrattain vähäistä.
  • Verkkopalvelu-uudistukseen lähdetään edelleen liian usein teknologia tai brändi edellä. Asiakas jää jalkoihin.
  • Sisältöihin panostaminen tarkoittaa tänä päivänä niiden selkeyttämistä ja karsimista eli auditointia ja editointia. Siihen satsaavat nyt asiakaslähtöiset organisaatiot!
  • Sisältöjen selkeys ja monimuotoisuus ovat tärkeät valtit.
  • Rohkeat organisaatiot kysyvät nyt, onko eri tuotteilla sama ostaja tai onko mahdollista yhtenäistää ostopolut eri tuotealueilla. Järkeistäminen on IN!

Valotamme muun muassa yllä kuvattuja aiheita 27.1.2023 webinaarissamme!

Ilmoittaudu webinaariin!

Muita kirjoituksiamme markkinoinnin muutoksesta:

Blogi

Mitä nyt, sisältöstrategia?

Mitä vuoden 2022 sisältöstrategiatöissä korostui? Lue tärpit!

Lue lisää

Blogi Differon joululahjoitus lapsiperheille

Annamme lahjaksi tulevaisuuden – Differon joululahjoitus lapsiperheille

Differo lahjoittaa joulutervehdyksiin varatut rahat Pelastakaa Lapset ry:n Anna lahjaksi tulevaisuus -joulukeräykseen.

Lue lisää

Blogi Seuraa sisältömarkkinointisi tuottamaa myyntiputkea liidistä kaupaksi CRM-järjestelmässä.

Seuraa sisältömarkkinoinnin tuottaman liidin matkaa diiliksi CRM-järjestelmässä

Seuraa sisältömarkkinointisi tuottamaa myyntiputkea liidistä kaupaksi CRM-järjestelmässä.

Lue lisää

Blogi Katri Tanni

Vastuullisuuspolut – kun haluat viedä sanahelinän konkretiaksi kohderyhmillesi

Vastuullisuusteemat kannattaa viedä ja rakentaa poluiksi halutuille sidos- ja kohderyhmille.

Lue lisää